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        木门行业陋习严重,需改正

        搜门网作为传统的木门企业,快速发展的几年中积累了一系列的问题,这些问题所带来的负面影响越来越大。木门企业面临着严峻的生存发展危机,要想在未来的市场中获得更多的发展空间,需将陋习改掉,以全新的姿态进行突破,解决所面对的问题。

        有很多资源丰富却无所作为的木门企业,也有更多对资金、渠道等过分依赖的木门企业转瞬崩塌。一个企业的运营讲究资源与能力、市场机会的匹配,资源当然不可或缺,但强大的企业都是能力导向的,能力即包含了资源获取的能力和对环境变化、市场机会的把握能力,如果轻重倒置,甚至对资源产生过度依赖还沾沾自喜,则迟早被市场淘汰。

        比如门店曾经是木门企业的良性平台资源,现在很多忙着关店撤退。这些情况的出现当然有市场变化的原因,也有企业自身的考量,但也说明了对最能够转化为企业能力的人力资源和知识资源的轻视和投入不足,这些才是决定木门企业未来成就重要元素。

        品牌是目前最新的壁垒,在产品价值不充分,对用户没有深入洞察的情况下,用假想的品牌蓝图指导企业的市场行为并希冀取得成功无异于镜花水月,即使短时能够起效,随之而来的反作用力也会将企业推向危境甚至不可挽回的境地。

        木门品牌要能够制造出让消费者关注的木门品牌和内容话题,并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景,才能带来木门品牌的引爆。因此,广告如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配,成为所有的木门品牌都需要面对的问题。其实,可以在画面活动的场景中,布置可以展示木门产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

        因为品牌不是策划出来的,也不可能速成,否则只能催生出来一个低等的怪物,它是企业运营的结果而不是原因,需要以管理系统和市场营销体系做支撑的品牌构建能力的匹配,品牌是企业能力经过市场考验凝练而成的精髓,而不是提振一时后使我们迅速萎靡的烟雾。

        品牌是企业发展的动力,企业是城市经济的活力,品牌建设在木门企业战略中的进程也逐渐加快。木门行业的品牌建设起步相对较晚,目前耳熟能详的木门品牌占比微小,大部分木门企业处于同一起跑线,建立品牌能帮助企业快速站稳木门市场。从目前的木门销售市场来看,有品牌的木门产品销量遥遥领先,木门企业应重视对品牌的建设。

        木门企业在战略规划时应将品牌塑造和企业发展紧密结合,并在企业每个发展阶段对品牌建设做出相应的调整。企业的品牌效益是不可估量的,品牌并不是独立的一部分,它与企业的利益,企业的前景,企业的资源息息相关。

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        责任编辑:马丽媛
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