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        品牌到底有多重要?当你的努力成为他人的嫁衣……

        核心提示: 2018年对于整个木门行业来说并不好过,很多木门企业都处在艰难生存的基准线上,即使是处于第一梯队的品牌,市场情况也大不如前。面对内部的激烈竞争,外部的市场挤压,每一个木门企业都面临着非做不可的抉择,而不论现处于如何境地,将做出如何选择,“做品牌”绝对是一个必选项,一个需要无限延展扩大的必选项。

        搜门网讯】年关将至,免不了各种盘点、总结、展望……回看木门行业过去这一年,大家都在不停说着品牌,也似乎都在做着品牌,包括笔者自己,也一直在书写着众多木门品牌,可这“品牌”二字,到底是什么?

        前两天看到一条来自3D无漆木门的“严正声名”,感触良多。

        声名原文是这样写的:

        “3D家居(中国·三帝家居有限公司)旗下产品注册商标为‘3D’,被国家工商总局核准为‘中国驰名商标’,产品包含木门、滑动门、墙板、全屋定制等,店面logo标识统一为‘3D无漆木门’。

        “市面上其他标识包含‘3D’(3D加前缀或者后缀的产品),如:3D橱柜衣柜、3D金门、3D豪门、旭阳3D木门、家标3D木门等,与本公司均无任何关联,但此类产品容易误导消费者,造成品牌混淆,为此公司将持续诉诸法律维权,维护公司合法权益,保障消费者利益。”

        看到这则带着“语气”的声名,想起月初时,3D无漆木门先后与中央电视台及中央人民广播电台签订了为期一年的战略投放合同,在两者多档王牌栏目的黄金时段进行高频率投放,花费不菲。再联系到11月时,“3D木门”正式升级为“3D无漆木门”的品牌战略发布会,不难想象,今年下半年,3D无漆木门在品牌方面是真的是下足了功夫。

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        3D无漆木门“新升级 敬环保”发布会

        3D无漆木门在木门行业中算是资历很深的老牌企业了,其自1994年诞生以来,便一直以“环保健康”为品牌核心概念,在20余年的经营过程中,先后取得多项国家专利认证,获得多项产品、设计、技术相关奖项,其在核心的环保方面,更是通过了欧盟、瑞士、英国等严苛的标准检测……可以说,在此之前的3D无漆木门始终是将技术与产品的研发视作企业的唯一。而就在今年,3D无漆木门在品牌方面开始意识到并主动出击,这或许便是其一个值得记住的重要转折点。

        总的来说,从3D无漆木门这则声明中,能读出来的最重要信息便是:在家装市场中,出现了不少与3D无漆木门名称相近的“牌子”,消费者在选购时无法正确分辨,误将后者错认为“大牌”。而真正的“3D无漆木门”不仅用多年的努力为他人做了嫁衣裳,消费者在遇到“仿货”出现质量问题时,还会将负面印象加诸到3D无漆木门之上,真可谓是赔了夫人又折兵。

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        9月28日,搜门网联合居然之家召开“了悟品牌市场”研讨会

        不仅是3D无漆木门,对于任何一个木门企业而言,想要从根源上杜绝这种窘境出现,做品牌绝对是重要又唯一的办法。

        从结果说起,拥有能够让消费者记住的“品牌独特性”,是关键所在。还是以3D无漆木门下半年这一波操作举例,顺序是很关键的:从更早些时候便开始进行的战略升级计划及实施,到11月17日落地线下的战略升级发布会,正式发布全新品牌名称及品牌战略,再到12月以全新且更加明确的品牌形象进行大规模媒体广告投放——品牌价值塑造、线下落地发布、媒体广泛传播,这三步缺一不可。

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        常有人认为,做品牌就是打广告,或许这在二三十年前是正确的,但随着市场结构的日渐成熟,消费者对于品牌的认知与接纳,早已不再是几支广告,几句口号便能轻易产生,产品价值、品牌价值、独特优势、区隔化竞争力,这一切的一切都是构成消费者认知的组成部分,核心元素,缺一不可,而广告,仅仅是将这些核心力量传递出去的一个渠道,仅此而已。

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        12月24日,中国木门技术联盟&搜门网&三维巨象策划联合主办2019品牌成长计划研讨会

        2018年对于整个木门行业来说并不好过,很多木门企业都处在艰难生存的基准线上,即使是处于第一梯队的品牌,市场情况也大不如前。面对内部的激烈竞争,外部的市场挤压,每一个木门企业都面临着非做不可的抉择,而不论现处于如何境地,将做出如何选择,“做品牌”绝对是一个必选项,一个需要无限延展扩大的必选项。

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        对于即将到来的2019年,虽然宏观市场的困境非一朝一夕便能有所转变,但至少我们还拥有能够在困境中放手一搏的一线生机:不管你已经是行业中的龙头老大,还是你的企业刚刚步入正轨,做品牌,永远不会为时尚早。

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        责任编辑:王君
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